青島租車公司 ：為什么千禧一代喜歡租車

  市場(chǎng)觀察網(wǎng)站Marketwatch近日刊登了一篇題為《為什么千禧一代喜歡租車》（Why millennials like to lease cars）的評(píng)論文章，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了分析。下面是文章的重要內(nèi)容。

在千禧一代中，今年有更多的人購(gòu)買了自己的汽車，盡管許多人認(rèn)為千禧一代只喜歡騎自行車閑逛或者使用Uber 和Lyft的租車服務(wù)。

根據(jù)汽車行業(yè)最大的在線信貸申請(qǐng)平臺(tái)Dealertrack提供的數(shù)據(jù)，在2015年的汽車消費(fèi)貸款中，千禧一代的信貸總額占比超過(guò)三分之一。Dealertrack將千禧一代定義為18至34歲的人口。這項(xiàng)數(shù)據(jù)也許可以緩解汽車業(yè)界對(duì)千禧一代不再愿意購(gòu)買汽車的擔(dān)憂。

“市場(chǎng)有一種擔(dān)心，即千禧一代只喜歡共享乘車和Uber這樣的租車服務(wù)，對(duì)買車不感興趣?！盌ealertrack副總裁賈森·巴里（Jason Barrie,）說(shuō)。但是，“我們現(xiàn)在看到的是汽車市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)?！?/span>

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)JD Power提供的數(shù)據(jù)，在2015年的零售銷售額中，千禧一代（有時(shí)也被稱為Y一代）的消費(fèi)總額占比28％，相比2010年的17％大幅增長(zhǎng)。需要注意的是，JD Power對(duì)千禧一代的定義是1977年至1994年出生的人口。相比較而言，X一代（1965年至1976年出生的人口）的消費(fèi)總額占比25％，嬰兒潮一代（1946年至1964年出生的人口）的消費(fèi)總額占比37％，前嬰兒潮一代（1900年至1945年出生的人口）的消費(fèi)總額占比10％， Z一代（1995 至2014年出生的人口）的消費(fèi)總額占比1％。

Dealertrack的數(shù)據(jù)顯示，也有許多千禧一代選擇租車。2012年至2016年6月，千禧一代簽訂的汽車租賃合同數(shù)量總體增長(zhǎng)49％。截至今年7月，千禧一代的租賃申請(qǐng)批準(zhǔn)率為82％，X一代的租賃申請(qǐng)批準(zhǔn)率為89％，嬰兒潮一代的租賃申請(qǐng)批準(zhǔn)率為92％。

隨著千禧一代在財(cái)務(wù)上的成熟，他們中越來(lái)越多人建立了信用記錄并獲得了信用額度的提升，可以實(shí)行更積極的租賃計(jì)劃。專家表示，租約（通常按月付款）類似于訂閱，這種模式對(duì)千禧一代來(lái)說(shuō)已經(jīng)習(xí)以為常，他們的手機(jī)賬單或NetflixNFLX帳戶都是這樣付費(fèi)的。

“這是已經(jīng)深入他們靈魂的東西。”汽車銷售和資訊服務(wù)網(wǎng)站Edmunds的高級(jí)分析師杰里米·阿塞韋多（Jeremy Acevedo）說(shuō)。雖然他們沒有汽車的所有權(quán)，但他們可以在幾年后更換新車，就像更換手機(jī)一樣。

這并不意味著租車的千禧一代永遠(yuǎn)不會(huì)買車，他們只是不急?！熬唾I車而言，他們是出了名的慢?！卑⑷f多說(shuō)。

千禧一代還會(huì)花時(shí)間研究汽車市場(chǎng)。根據(jù)汽車資訊網(wǎng)站AutoTrader在2013年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，千禧一代平均花費(fèi)超過(guò)17小時(shí)研究潛在的購(gòu)車對(duì)象。在接受調(diào)查的3700人中，71％的人表示他們希望了解所有潛在的購(gòu)車對(duì)象。在所有受訪的千禧一代中，88％的人表示他們使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行研究，43％的人表示他們根據(jù)別人的口碑來(lái)研究，40％的人表示他們使用傳統(tǒng)媒體來(lái)研究。Dealertrack的數(shù)據(jù)顯示，千禧一代中有46％的人在去汽車經(jīng)銷店之前會(huì)使用社交媒體了解情況，而66％的人會(huì)在汽車經(jīng)銷店中使用智能手機(jī)來(lái)幫助他們做決定。

當(dāng)決定購(gòu)買時(shí)，千禧一代更喜歡二手車而非新車，而且更喜歡小型車。但是，在千禧一代中，相對(duì)年長(zhǎng)者更喜歡購(gòu)買型號(hào)較大的汽車，這表明他們也許正在建立家庭?！翱雌饋?lái)，如果千禧一代成家或定居了，他們就會(huì)進(jìn)入汽車市場(chǎng)。”阿塞韋多說(shuō)。

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